Завоевать признание потребителей и достичь успеха в мире моды могут даже торговые марки, выбравшие сферой своей деятельности узкую нишу. Про это показывает история бренда P.Y.E, популярного производителя современной оптики. Высокое качество и оригинальный дизайн сделали продукцию бренда легко узнаваемой и востребованной как среди женщин, так и среди мужчин. В этой статье Клео.ру расскажет, как создавалась и развивалась торговая марка, и в чем именно заключается ее уникальность.

Основание торговой марки

Российский бренд очков P.Y.E появился на рынке более 15 лет назад в Санкт-Петербурге. Изначально торговая марка занималась изготовлением моделей, известных под названием «вайфаеры» и представляющих собой неустаревающую классику в тонкой оправе. Впоследствии бренд стал производить другую узнаваемую модель, имеющую овальную форму и изящно оформленную металлическую рамку. Впоследствии ассортимент компании значительно разросся, и стал включать более 50 моделей очков для коррекции зрения и примерно такое же количество солнцезащитных дизайнов.

Кроем изготовления очков компания выработала собственную стратегию – профессиональный подход к их подбору. Клиенты, решившие приобрести очки для зрения, могут обращаться без готового рецепта на линзы, а пройти проверку прямо на месте. Торговые точки оборудованы кабинетами, где свои услуги предоставляют специалисты.

Ценности бренда

Особый подход к каждому клиенту – основная концепция, которую выработала для себя торговая марка. Магазины, открытые в Москве и Санкт-Петербурге, оборудованы кабинетами врачей, в некоторых из них можно проверить зрение абсолютно бесплатно. Помещения оснащены новейшей техникой, благодаря чему имеется возможность проводить до 14 осмотров по проверке зрения ежедневно. Обследования проводятся на современном медицинском оборудовании Huvitz. Интерьер кабинетов оформлен в стиле ретрофутуризма, из-за чего они напоминают космический корабль.

Компания уделяет внимание и креативному оформлению пространства. В интерьере присутствуют натуральные зеленые тона, помещения украшают живые растения. Полки для оправ располагаются практически по всему периметру и дополняются зеркалами с подсветками. Благодаря такому оформлению примерять очки особенно удобно. Покупатели имеют возможность выбрать подходящую для них тонировку солнцезащитных очков и уровень защиты линз. Для этой цели предназначен многофункциональный стол, оборудованный UV-тестером.

Коллекции бренда

Торговая марка делает ставку на универсальность. Оптика P.Y.E изготавливается преимущественно в стиле унисекс, ее могут носить как мужчины, так и женщины. Выпуск коллекции осуществляется дважды в год. Модели очков производятся в комплектации с чехлами, брелоками-отвертками и специальными салфетками. Среди бестселлеров бренда особого внимания заслуживают миниатюрные модели с линзами круглой формы, выполненные в черепаховой расцветке.

К числу запоминающихся коллекций относятся следующие:

• The Chains, включающая четыре солнцезащитные модели. Преобладают лавандовый, голубой, пыльно-серый оттенки, но встречаются и другие цвета, которых насчитывается 42. Оправы оснащены кольцами, крепящимися к круглым отверстиям, расположенным на концах заушников, и цепочками, выполненными из нержавеющей стали.
• Orbital – линейка, выпущенная в коллаборации с другой известной торговой маркой Avgvst. В коллекцию включены универсальные овальные модели. При выборе оттенков предпочтение отдается коралловым, серо-желтым, изумрудным, бутылочно-зеленым, темно-синим тонам. Очки оснащены серебряными цепочками с карабинами, которые можно носить как в сочетании с аксессуаром, так и отдельно на шее.

Подведем итог

История бренда P.Y.E – это пример успеха, который стал возможен благодаря профессиональному подходу и акценту на качество. Аксессуары торговой марки востребованы и любимы потребителями, а также служат символом статуса и неповторимого стиля.

Многие компании, сумевшие достичь статуса культовых и легендарных, ведут свою деятельность на протяжении многих лет, и даже столетий. Ярким примером такого успеха является история бренда Blancpain, часовой мануфактуры, возникшей в начале XVIII века и сумевшей сохранить свою популярность до наших дней. В этой статье Клео.ру предлагает подробно узнать о том, как создавалась и развивалась знаменитая торговая марка.

Основание бренда и ранние годы

Создание торговой марки произошло в 1735 году, а заслуга в ее основании принадлежит Жеан-Жаку Бланпэну. Мастер видел большой потенциал в производстве часов, поэтому открыл собственную мастерскую в городе Виллере. Продукция бренда пользовалась успехом среди потребителей уже с момента его основания, а наследники его создателя поддерживали начатое дело и занимались его развитием.

В 1815 году бизнесом стал руководить правнук Жеан-Жака, Фредерик-Эмиль Бланпэн. Благодаря его стараниям дело разрослось до серийного производства. Также новый хозяин внедрил такое новшество как цилиндрический ход.

Торговой марке удалось успешно адаптироваться к временам промышленного переворота, когда многие компании переживали кризис. В 1865 году была построена новая мануфактура, занимавшая три этажа и расположенная на берегу реки Сюз. Воду использовали, чтобы обеспечить должные мощности производства.

В 1926 году компания выпустила наручные часы с автоподзаводом, которые стали первой подобной моделью в то время. Спустя четыре года мануфактура создала часы «Rolls», корпус которых имел прямоугольную форму. В сотрудничестве с компанией Léon Hatot появились наручными часами с автоподзаводом, ставшие первой женской моделью.

В 1932 году семейная династия была прервана, поскольку дочь Фредерика-Эмиля Бланпэна не захотела продолжать заниматься делом и продала мануфактуру Андре Леалю и Бэтти Фихтер. Компания была переименована в «Rayville S.A., succ. de Blancpain».

Развитие и инновации

Спустя 20 лет компанию возглавил Жан-Жак Фихтер, племянник Бэтти, увлекающийся дайвингом. Именно его хобби сыграло роль в колоссальном развитии торговой марки: в 1953 году на свет появились часы Fifty Fathoms, предназначенные для погружения под воду. Модель стала активно использоваться пловцами французской армии. В часах можно было совершать погружение на глубину 91,4 м.

В 1956 году компания создала модель Ladybird, работающую на самом миниатюрном в то время автоматическом механизме.

В конце 50-х годов производство часов Blancpain достигло 100 тысяч в год. Спрос на продукцию постоянно рос, поэтому компания вступила в Союз швейцарских производителей часов (SSIH). Такая стратегия привела к очередному успеху: объемы продаж увеличились вдвое.

В 70-х годах компании пришлось пережить кризис, затронувший все часовое производство. Объемы SSIH были сокращены в два раза, а часть активов продана. В 1973 году новыми руководителями бренда становятся Жак Пиге и Жан-Клод Бивер. Мануфактура была переименована в Blancpain SA. Новые владельцы активно занялись развитием компании. При этом они сделали ставку не на производство кварцевых моделей, ставших вытеснять механические, а на сохранение традиционного стиля. Однако часы были усовершенствованы и дополнены усложнениями класса  grandes complications. Продукция компании остается востребованной, руководством уделяется внимание внедрению инноваций. Примером служит создание модели часов «1735», самых сложных механизмов в мире на тот период времени.

Культовые модели

На протяжении всей истории своего существования бренд выпустил множество моделей, которые по праву можно считать культовыми. К числу таких творений относятся следующие:

• часы Harwood, созданные в 1926 году и оснащенные механизмом автоподзавода. Модель была названа в честь ее изобретателя, Джона Харвуда. Впоследсвтии данную идею применяли все мануфактуры по производству часов;
• часы Rolls, выпущенные в 1930 году и характеризовавшиеся миниатюрным размером. Их особенностью был механизм, имеющие свободное движение внутри корпуса;
• Fifty Fathoms – легендарная модель 1953 года, предназначенная для дайверов и способная выдерживать глубину 91,4 м. Впоследствии модель применяли в военно-морском флоте США, также она пришлась по душе Жаку-Иву Кусто, известному океанографу;
• модель Ladybird, выпущенная в 1956 году, самая миниатюрная в мире, имеющая диаметр 11,85 мм. Она пользовалась невероятной популярностью среди представительниц прекрасного пола, впоследствии создавались различные версии этих часов;
• модель «1735», самая сложная в мире, оснащенная минутным репетиром, ультратонким механизмом, хронографом со сплит-стрелкой, турбийоном, вечным календарем, лунными фазами. Сборка таких часов занимает несколько месяцев.

Современный этап развития

Жан-Клод Бивер возглавлял мануфактуру по 2002 год. После произошла очередная смена руководства, компанию возглавил Марк А. Хайек. В 2008 году на свет появились наручные швейцарские часы Blancpain, впервые оснащенные усложнением «карусель». Еще одним достижением стал выпуск моделей L-evolution в авангардном стиле. Магазины торговой марки были открыты в самых крупных городах мира. Производственные мощности были расширены в 2010 году, чему способствовало объединение с компанией Frédéric Piguet.

В настоящее время бренд постоянно занимается совершенствованием и развитием. Его продукция продолжает относиться к категории класса «люкс» а к числу ее почитателей относятся такие знаменитости как Бред Питт, Дэвид Гаррет. Стоимость часов Blancpain начинается от 5 тысяч долларов.

Подведем итог

История бренда Blancpain говорит о том, как постоянное развитие и внедрение инноваций может привести к успеху. Продукция торговой марки неизменно ассоциируется с высоким статусом и безупречным вкусом ее владельцев, остается востребованной и любимой по всему миру.

Многолетнее существование некоторых компаний является подтверждением их статуса и успеха. Ярким примером выступает бренд Cartier, история которого насчитывает целых 178 лет. Он появился как небольшая мастерская по производству часов и ювелирных изделий, и вырос до всемирно известной компании, продукция которой любима, востребована и обоснованно считается символом роскоши. В этой статье Клео.ру предлагает узнать, какой путь прошла торговая марка и как ей удалось стать культовой.

Основание бренда и ранние годы

Популярная торговая марка появилась на свет в Париже в 1847 году, а заслуга в ее основании принадлежит Луи-Франсуа Картье. На тот момент ему было 28 лет, и он принял судьбоносное решение выкупить небольшой магазинчик у своего учителя, Адольфа Пикара, который был мастером часовых дел. Также Луи Картье создал собственную часовую мастерскую, кроме того, он занимался продажей ювелирных изделий.

Бизнес удачно развивался и держался на плаву даже в период революции 1848 году и восстания Парижской коммуны 1871 года. Последнее событие спровоцировала массовые побеги французской аристократии. Перед отъездом состоятельные люди продавали свои ювелирные украшения, а мастерская Картье выкупала их по сниженной цене. На тот момент Луи активно помогал его сын Альфред, подключившийся к бизнесу. Результатом их совместных действий стала собранная коллекция ювелирных изделий, которая стала лучшей в стране.

Эпоха развития и расширения

Спустя 52 года бизнес настолько разросся, что семье Картье уже требовалось большее по размеру помещение. В 1898 году в Париже были открыты магазин и выставочный зал. Продукция интересовала состоятельных людей, в число ее поклонников вошли даже представители королевских семей. Начало покупке украшений Cartier положила в 1856 году племянница Наполеона Бонапарта Матильда. Впоследствии в число покупателей вошли русский император Николай II, испанский Испании Альфонсо XIII, английский монарх Эдуард VII.

Ювелирный дом Cartier пережил поистине «золотой» период своего существования в 1904-1920 годы. В 1904 году луи скончался, но его дело продолжил сын Альферд и трое его наследников, Луи, Жак и Пьер. Каждый из них вносил свою лепту в развитие бренда. Стоит отметить, что именно Луи, старший из братьев, был наделен таким качеством как стремление к совершенству. Он неустанно следил за тем, чтобы все изделия соответствовали высочайшим стандартам. Если украшение не удовлетворяло его строгим требованиям, он не давал ему дальнейшего хода. Благодаря этому бренд стал принципиально отличаться от других торговых марок и вышел на зарубежные рынки. Результатом стало создание поистине уникальных шедевров, к которым относятся браслеты tutti frutti, ожерелье Махараджи Патиалы, декорированное тремя тысячами бриллиантов.

Также заслуга Луи состоит в том, что он впервые применил платину в качестве материала для изготовления украшений. Ее преимущество состояло в более легком весе, но в большей плотности по сравнению с золотом и серебром.

Другой из братьев, Пьер, занимался активным расширением бизнеса. В 1909 году он купил особняк в Нью-Йорке, расположенный на Пятой авеню и ставший штаб-квартирой компании. Благодаря этому бренд вышел на новый уровень. Торговая марка стала известной на всю Америку после того, как приобрела бриллиант Hope. Компания обладала им недолго и продала его Эвелин Уолш Маклин, знаменитой светской львице. Однако на протяжении многих лет этот бриллиант ассоциировался с Cartier.

Cartier в XX-XXI веках

Торговая марка успешно переживала кризисы, с которыми не справлялись другие компании: депрессию 1930-х годов, Вторую мировую войну и период после ее окончания. Бренд сохранил свою популярность во всем мире, а прибыль ему обеспечивали бутики на Дальнем Востоке.

В 1933 году художественным руководителем парижской мастерской стала Жанна Туссен. Именно ей принадлежит заслуга в создании известной коллекции Panthère, а символом Cartier стала пантера.

В 1942 году умерли двое из братьев, Жак и Луи. До 1964 года компанией управлял Пьер единолично, а после его смерти наследники продали по отдельности каждую ветвь ювелирного дома. В 1972 году все ветви были выкуплены консорциумом, который возглавлял Роберт Хок. С тех пор бренд остается единым по сегодняшний день. В 1972 году ассортимент торговой марки значительно расширился благодаря появлению на свет коллекции Les Must de Cartier, включавшей изделия из кожи, шарфы, солнцезащитные очки, парфюмы, ручки, посуду. Это способствовало увеличению прибыли компании, поскольку ее продукция стала более доступной для потребителей.

С 1973 года Дом Cartier занялся созданием уникальной коллекции, выкупая ювелирные изделия, произведенные мастерами компании в течение всей истории торговой марки. В настоящий момент в нее входят экспонаты, датируемые от 1860 года до конца XX столетия.

Культовые украшения и знаковые изделия

На протяжении истории своего существования Дом Cartier создал множество легендарных украшений, которые можно назвать настоящими произведениями искусства. К числу таких культовых изделий относятся следующие:

• Cartier Trinity – кольцо Cartier, состоящее из трех переплетенных между собой деталей, выполненных из белого, розового и желтого золота. Его дизайн был разработан в 1924 году Луи-Жозефом.
• Santos – мужские наручные часы Cartier, созданные для авиатора Альберто Сантос-Дюмона в 1904 году. Именно в его честь и было названо творение, представляющее собой практичную модель, выигрывающую по сравнению с карманными часами, распространенными в то время.
• Tutti Frutti – браслеты и ожерелья, содержащие индийские мотивы и изготовленные с помощью техники резьбы. Заслуга в создании шедевров принадлежит Жаку Картье, увлекающемуся индийской культурой. Изделия были особенно популярны среди знати, поскольку представляли собой роскошное сочетание рубинов, изумрудов и сапфиров.
• Часы Cartier Crash – уникальное ювелирное изделие, идея создания которого в 1967 году пришла Жаку Картье абсолютно случайно. В мастерскую пришел владелец часов, перенесший автомобильную аварию и желающий восстановить аксессуар. Однако Жак решил создать необычный изогнутый дизайн, который стал невероятно популярным.
• Мотив пантеры – заслуга в его создании принадлежит Жанне Туссен. Символ Cartier появился в 1914 году и был применен в дизайне часов. С тех пор он стал активно использоваться при изготовлении аксессуаров. В 1948 году мадам Туссен разработала для герцогини Виндзорской брошь из золота, имеющую форму пантеры, расположенной на изумруде. Камень имел вес 116,74 карата.

Подведем итог

История бренда Cartier – пример того, как можно достичь впечатляющего успеха и выйти на мировой уровень, делая ставку на качество и высокие стандарты. Изделия торговой марки остаются символами роскоши по сей день и являются признаком статуса и безупречного вкуса.