Сравнивая Москву с другими европейскими центрами, сложно категорически ответить на вопрос, где шоппинг будет более удачным — здесь или на Западе. С одной стороны, там более полные коллекции, хорошо отлаженный механизм сезонных скидок, меньше вероятность наткнуться на подделку. Но есть несколько факторов, заставляющих предпочесть покупку фирменных вещей в московских бутиках. Самый важный из них — экономия времени: ведь не всегда есть возможность поехать в другую страну для похода по магазинам. Кроме того, некоторые фирмы сознательно снижают цены на вещи, продаваемые в России. Сегодня в Москве можно найти большинство европейских модных марок, и довольно заметно присутствие американских. Поэтому чтобы выбрать что-то достойное, не обязательно отправляться далеко.

Для удачного шоппинга необходимо представлять специфику московской сети бутиков. Некоторые торговые компании, заботясь об удобстве покупателей, располагают свои магазины кучкообразно — по несколько на одной улице, но единого модного центра у Москвы, как это ни прискорбно, нет. Попытки превратить Тверскую в самую «бутиковую» улицу ни к чему не привели. Несколько салонов престижных итальянских марок вынуждены были закрыться, но итальянский «привкус» у Тверской все-таки остался: то тут, то там можно набрести на небольшие мультимарочные магазинчики. Светский тон задает бутик Escada, а Benetton и Mexx привлекают простыми и недорогими вещицами в молодежном стиле. В галерее «Актер» собрана неплохая коллекция марок: там можно найти линию престижных марок часов, белье Woolford, а также такую экзотику, как мужская линия Karl Lagerfeld, и т.п. Однако Тверская неудобна частыми пробками для владельцев авто, слишком длинна для пешей прогулки, а кроме того утомляет мелькание проезжающего транспорта.

Шумным кажется и Кутузовский проспект. Правда, магазины, расположенные на этой улице, могут удовлетворить самый взыскательный вкус: Chanel, Donna Karan, Jil Sander , Pierre Balmain. Бутик Валентина Юдашкина тоже находится на Кутузовском.

Победное шествие по бесконечной улице может лишить шоппинг очарования приятной забавы. Поэтому некоторые марки предпочитают «гнездиться» в небольших тихих переулках недалеко от центра Москвы. Прогулка по Столешникову с выходом на Петровку и оттуда к Кузнецкому мосту займет не очень много времени, а по количеству магазинов на один квадратный метр этот небольшой район бьет все рекорды. Столешников: стильный Hermes, экстравагантная Vivienne Westwood, классический Cerruti; «Петровский Пассаж»: молодой и урбанистичный Givenchy, женственная Nina Ricci; Петровка — меха Nijole; Кузнецкий мост: элегантный Valentino, роскошный Versace, экстравагантный Christian Lacroix. Немного в стороне от них расположен ЦУМ, но здесь набрести на престижные марки сложнее, хотя можно встретить очень качественную одежду среднего класса — например, She. В том же районе, в двух шагах от гостиницы «Метрополь» недавно открылись сразу несколько бутиков: Gucci, Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna. Рядом — торговый центр «Наутилус», специализирующийся на самых ходовых из западных марок одежды класса люкс.

Крупные магазины не всегда в состоянии похвастаться хорошим выбором эксклюзивных марок, но их козырь в разнообразии: рядом могут оказаться, например, демократичные молодежные Mango и Sisley — и роскошные меха от Helen Yarmak, как это произошло в ТЦ «Охотный Ряд» на Манежной площади. ГУМ постоянно пополняет свою коллекцию бутиков, особенно хороша там 1-я линия 1-го этажа: Max Mara, Max&Co, Marina Rinaldi, Kenzo, La Perla.

Естественно предположить, что Москва отличается от других столиц наличием одежды российских дизайнеров. Хотя некоторые из них регулярно показывают собственные коллекции на иностранных неделях моды, как, например, Валентин Юдашкин, а кое-кто даже продает свои изделия в других странах, как Ирина Зима и Дарья Разумихина, все же большинство очень качественных коллекций оседают в магазинах Москвы. Из них наибольшей популярностью у знатоков пользуются три: «Депо» (Олимпийский проспект), «Время+» (Малая Бронная) и «Марки» (Чистопрудный бульвар). Последний отличается особенно большим выбором: Елена Супрун, Ольга Солдатова, Юлия Далакян, Сергей Ефремов, Светлана Тегин, Ирина Зима, Бунакова и Хохлов, Людмила Доброхотова, Александр Пилин, Вероника Лазарева, Дуня Вершинина, Игорь Чапурин, Людмила Погорецкая, Лиля Кисиленко, Виолетта Литвинова, Ирина Бучельникова, Татьяна Сударьянто и Наталия Комшина (Лаборатория «Проект 52»), Алексей Крендель, Владимир VQ. «Марки» очень популярны у живущих в России иностранцев и у бизнесменов из-за рубежа, желающих приобрести одежду для свободного времени.

По выбору модной одежды во всех перечисленных выше магазинах Москва не очень сильно отличается от Милана или Парижа: то же бросающееся в глаза разнообразие. Отечественные байеры, представляющие те или иные марки, регулярно бывают на показах коллекций и доставляют новинки в Москву достаточно оперативно. Особенно высок уровень обслуживания в мономарочных магазинах, обладающих эксклюзивными правами на продажу одежды определенных фирм. Дело в том, что западные компании следят за поддержанием имиджа марки на зарубежных рынках, и в большинстве случаев даже интерьер высококлассного бутика разрабатывается с учетом требования владельцев марки. Сезонное обновление коллекций происходит регулярно и по «общеевропейскому времени»: весенне-летние вещи появляются к 1 марта, а осенне-зимние — к 1 сентября. В таких салонах можно найти каталоги, дающие представление о стиле каждого дизайнера в общем, и о его последней коллекции в частности. Однако выбор в московских фирменных магазинах чуть отличается по цветовой гамме: аналитики модного рынка отмечают, что даже самые «образованные» в области моды покупатели тяготеют к вещам темных, сдержанных тонов. Поэтому некоторые байеры привозят для продажи модели преимущественно в черно-синей цветовой гамме. Но общепринятым правилом такой подход вовсе не является: есть марки, в которых просто невозможно набрать большое количество моделей темного цвета.

В последние несколько лет мода не навязывает какой-то один цвет, поэтому можно найти как марки, тяготеющие к классике, так и более раскованные по фасонам и цветовой гамме. Чтобы не тратить время попусту, важно заранее определиться цветовой гаммой и диапазоном фасонов будущих покупок, и уже тогда начинать поиски — естественно, если целью не является покупка одежды определенной фирмы. Доминирующие цвета коллекции зачастую определяют выбор покупателем того или иного бутика: для работы многие предпочитают покупать вещи сдержанных оттенков, для свободного времени и торжественных случаев — ярче и экзотичнее. Если условно разделить «модную» карту Москвы по цветам, то наиболее жизнерадостные краски можно найти в магазинах на Кузнецком мосту, в «Охотном ряду», «Петровском Пассаже». Столешников переулок и ГУМ предлагают деловой либо классический стиль в его элегантном варианте, а бутики Третьяковского проезда порадуют любителей черно-белой гаммы при острой современности фасонов.