Наверняка, нет на свете такой девушки, которой, пусть даже в глубине души, не хотелось бы иметь внешность и фигуру красотки с обложки журнала. По статистике, приблизительно каждая третья представительница прекрасного пола мечтает стать моделью. Но ведь длина ног и красота лица — не единственный критерий успеха. Важно быть личностью, потому что на личность спрос есть всегда. К тому же модель должна рекламировать одежду, а значит, выдвигать на первое место товар, а лишь потом свою внешность. Да и востребованность на типажи постоянно меняется. Сомневаешься? Тогда давай послушаем, что скажут профессионалы.
— Правда ли, что, несмотря на то, что модельный бизнес держится не на внешней красоте девушек, причина успеха — внутренняя?
— В определенной мере, это баланс внешних данных с внутренним миром и профессиональными качествами человека, впрочем, также как во многих других сферах.
Рассказывает нам Светлана Кувшинова — директор московского модельного агентства "Ренессанс".
Светлана — умница, красавица и успешная женщина, верная модельному бизнесу вот уже 4 года и добившаяся на нем серьезных успехов. К настоящему времени агентство "Ренессанс" накопило большой опыт работы на российском fashion-рынке, приобрело ряд серьезных партнеров за границей, в их числе крупнейшее модельное агентство мира, работающее в сфере моды, кино и шоу-бизнеса "Ford Models". В этом году модельное агентство, которым руководит Светлана, решило выйти на другой уровень и выиграло тендер на проведение конкурса "Supermodel of the World".
— Недавно по ТВ прошел репортаж, где показывалась обратная сторона модельной жизни: наркотики, экскорт-услуги… Да и пишут о модельном бизнесе много плохого — в основном о плохом отношении к моделям, о том, что их используют. Как не попасть в лапы подобных агентств?
— Практически у каждого бизнеса есть теневая сторона, тем более в России. Но все зависит от владельцев компании и их целей. Кому-то нужен быстрый доход любыми средствами, а кто-то развивает долгосрочные перспективы и заботится о репутации компании.
Согласна, что пишут много плохого, но согласитесь, что именно такие новости поднимают рейтинг и разжигают интерес публики. Разве мало хороших историй в мире модельного бизнеса?! Мне немного непонятно, кто именно плохо относится к моделям?! Модель — это сотрудник агентства, выполняющий свои обязательства перед заказчиком. Хорошо отработала — заказчики довольны, премию получила, плохо отработала (опоздания, непрофессиональное поведение) — выговор или штраф. Это отношение внутри компании. Отношения же посторонних людей к моделям — разве это кого-то волнует?
А неумных людей, ведущихся на обещания красивой жизни и больших денег, часто используют в корыстных целях различные мошенники, и это касается не только модельного бизнеса, а жизни вообще. Не хотите попасть "в лапы подобных агентств" — анализируйте рынок.
— Кейт Мосс в интервью британскому журналу Time Out призналась: "Я ушла из модельного бизнеса, потому что поймала себя на мысли, что ненавижу его. Мне не хотелось больше говорить людям, что я модель и делать одно и то же изо дня в день, как в фильме "День сурка". Это отупляет.
— Интересно, а почему Кейт Мосс не упомянула, сколького она смогла добиться благодаря модельному бизнесу, сколько новых знакомых, поклонников и в конце концов сколько она смогла заработать!?
— Хочется спросить об умственном уровне наших моделей. Например, на канале СТС проводился конкурс "ТЫ — СУПЕРМОДЕЛЬ", у девушек-участниц была фотосессия в Питере возле "Медного всадника", так никто из них на вопрос ведущего шоу Ф. Бондарчука "кому этот памятник?" не ответил. Как и не сказал, в честь кого назван город.
— Профессия "модель" очень молода, Вы же не встретите юриста или банкира в возрасте 15-16 лет?! Да, получается иногда, что многие девушки откладывают получение высшего образования в связи с большой рабочей загруженностью, но лишь для того, чтобы позже получить более дорогое и профессиональное образование. И, кстати, многие девушки-модели более коммуникабельны и разносторонне развиты, чем свои сверстницы.
— Многие родители мечтают о том, чтобы их дети были моделями. Скажите, каких детей точно возьмут в этот бизнес?
— Детский модельный бизнес развит в Москве на уровне театральных кружков. А детские типажи в рекламе требуются разные.
— Как бы Вы охарактеризовали нынешнюю ситуацию на модельном рынке России?
— Период реструктуризации.
— Вы верите в то, что у нашего модельного бизнеса есть перспективы?
— Да, с уверенностью говорю — у российского модельного бизнеса колоссальные перспективы! Собственно, развитие перспектив — одна из целей конкурса "SUPERMODEL of RUSSIA", который наше агентство готовит второй год подряд. Мне кажется, что несмотря на активный интерес к русским моделям, сейчас сформировался некий дефицит качественно новых моделей и лиц не только на российском рынке, но и за рубежом. Уверена, что конкурс позволит как участницам, так и организаторам — выйти на принципиально новую ступень своего развития.
— Востребованы ли в мире русские девушки-модели? Какие имена Вы бы назвали из самых успешных?
— Да, востребованы. Наталья Водянова, Евгения Володина, Наталья Симанова, Ирина Дмитракова, Инна Зобова …
— Как наши девушки устраиваются за границей? Нормально или многие все же возвращаются?
— В основном устраиваются через российские, московские модельные агентства. Все по-разному. Главные требования и качества — трудоспособность, стрессоустойчивость, умение находить общий язык с большим количеством сначала посторонних людей. Безусловно, владение языком, конечно, огромное желание, ведь даже если она здесь была "звезда", там она начнет с нуля.
— Как вы сами пришли в модельный бизнес?
— С 15 лет я уже самостоятельно зарабатывала себе на жизнь — давала частные уроки английского языка детям. После университета меня сразу же приняли на должность помощника руководителя туристического агентства, благодаря чему я объездила самостоятельно несколько стран, увидела мир, знакомилась с людьми, интересовалась жизнью и международным бизнесом.
Потом случайно столкнулась с модельным бизнесом в Москве (моя знакомая работала менеджером в модельном агентстве) и я поняла, что это пока незаполненная ниша на рынке с большими перспективами в будущем. Я человек общительный, коммуникабельный, мне постоянно необходимо движение, общение, перемещение, новая информация, а кроме того специфика этого бизнеса безумно разнообразна и интересна сама по себе. Большое спасибо мужу, который дал стартовый капитал и помог в начале пути.
Сейчас я получаю второе высшее образование в Академии Народного Хозяйства при Правительстве РФ, факультет "Высшая Школа Корпоративного Управления", по программе "Евроменеджмент, МВА для руководителей", уверена, это поможет в развитии агентства.
— С какими трудностями пришлось столкнуться?
— Трудностей было масса: нужна была правильная стратегия развития, ясное позиционирование, разработка рекламной компании на основе анализа рынка, сначала не было хороших моделей, когда обращались заказчики, потом — не было хороших заказчиков, когда появлялись хорошие модели, постоянный дисбаланс, ну и, конечно же, персонал агентства, самое сложное — подобрать грамотных сотрудников.
— Есть ли у вас дети? Свою дочку бы вы отдали в модельный бизнес?
— Детишек пока нет, к сожалению, много работы. Но если бы у дочки были перспективы — на мой взгляд, и желание — с ее стороны, я не стала бы препятствовать, а дала ей необходимые знания и советы, которые помогли бы ей правильно ориентироваться в этом бизнесе.
— Светлана, а не расскажите ли напоследок нашим читательницам какую-нибудь интересную историю из своей карьеры.
— Расскажу о поездке на международный конкурс SUPERMODEL of THE WORLD 2004. Конкурс проходил в Нью-Йорке 20 января 2004. В Нью-Йорк съехались модели и сопровождающие их агенты из более чем 40 стран. Днем конкурсанток возили по примеркам и репетициям, директора и представители агентств гуляли по достопримечательностям Нью-Йорка, а по вечерам все собирались в лучших ресторанах или клубах Манхэттана, знакомились, обменивались информацией, новостями. Было безумно интересно беседовать с директорами модельных агентств со всего мира — из Кении и Ирландии, Болгарии и Казахстана, Германии и Канады, Словении и Италии и т.д., обмениваться опытом и по работе, и по организации национальных конкурсов, это неоценимое общение. А основатели агентства FORD NY Эйлин и Джерри Форд лично пригласили меня на ланч одну, а потом показали весь Манхэттен, ну конечно, ведь Россия это очень важный стратегический партнер для американского агентства.
