Челябинск – неочевидная столица бьюти-брендов, но именно отсюда вышло много сильных проектов. Как вы думаете, есть ли у людей, выросших на Урале, свой особенный взгляд на красоту?
На самом деле, я родом из Владивостока, но, мне кажется, территориально это никак не влияет. Я преподаватель, который 18 лет в профессии, обучила огромное количество визажистов, стояла у истоков формирования макияжа именно в Челябинске и наблюдала рост своих учеников. Да, действительно, на Урале много талантливых визажистов, стилистов, как и в целом по всей России. Я считаю, что тут дело не в регионе, а в том, что в нашей стране очень много людей с хорошим вкусом, с развитым чувством прекрасного. Насчет отличия от столицы, во-первых, там работают большинство людей приезжих, а не только сами москвичи. На мой взгляд, в столице абсолютно разнообразные клиенты, которые просят совершенно разные образы. В Москве много съемок, работы со звездами, с клипами, с журналами, просто с клиентами. И на каждый этот сегмент нужен свой визажист с определенным видением, с определенным вкусом. Поэтому там любому талантливому мастеру найдется место под солнцем, чтобы заявить о себе и проявить себя.
Случалось ли у вас как визажиста видеть в человеке красоту, которую он сам в себе не замечает? Как вы помогали ему ее проявить?
Да, очень часто. Почему меня всегда ассоциируют как визажиста, который делает образы звезд? Это родилось из практики. Когда я делаю макияжи, клиенты говорят: «я похожа на какую-то звезду!». И вот этот ассоциативный ряд очень важен, это не значит, что мы полностью кого-то копируем. Это про другое. Есть действительно похожие типажи у людей и когда на них ты делаешь определенный макияж, действительно появляется сходство. К примеру, макияж в стиле Дженнифер Лопес или в стиле Ким Кардашьян. Если девушка обладает определенным схожим типажом, то когда ты, условно, «садишь» на нее этот образ, она действительно становится похожа на эту звезду. Но в целом, почему появилось такое сравнение? Звезда ассоциируется с лоском, с ухоженностью, с эффектом, будто человека пропустили через фильтр – настолько все идеально, что даже сложно в это поверить. Поэтому клиенты сами начали замечать, что образ получился звездный, как будто собирается на красную ковровую дорожку. Это комплимент для любого мастера, потому что ты понимаешь – работа выполнена идеально. Клиент редко говорит об отдельных деталях образа: «ой, мне нравятся накрашенные глаза», или «мне нравится, как накрашены губы». Чаще это одна та самая фраза: «я похожа на какую-то голливудскую звезду!» Это даже не про сам макияж, а именно про ощущение и эмоции. 3. Почему первым декоративным продуктом вашего бренда стали именно румяна, а не тушь или помада? Румяна мы разрабатывали долго, почти 3 года еще до всего мейнстрима, связанного с ними. Я не так давно проводила мастер-классы в Америке, и там, допустим, просто бум на румяна, все их используют. Не буду скромной, у меня есть такая чуйка на определенные тренды. К примеру, когда 8 лет назад все в основном использовали холодные серые скульпторы, то я вдохновлялась работами Скотта Барнса – это визажист Дженнифер Лопес, и использовала очень много бронзера, потому что мне не нравился этот серый эффект на лице. Помню даже, как меня хейтили в интернете за слишком желтые или перезагорелые лица. Сейчас уже, мне кажется, большинство в принципе не использует скульпторы, а бронзер стал абсолютно нормальным базовым продуктом. У нас вообще женщины очень боялись теплых рыжих оттенков на лице, считая, что они им не идут, либо негармонично смотрятся в общем макияже. И следующим этапом пошли румяна, потому что нам всем не хватает свежести лица в ритме мегаполиса и постоянном стрессе. Поэтому румяна – это такой яркий продукт, эмоциональный, когда ты наносишь и за секунду преображаешься. Можно сделать тон, зачесать брови, нанести румяна, блеск для губ, и ты уже королева! Выбор румян в качестве первого запуска был абсолютно обоснован и моим внутренним ощущением, и желанием показать женщинам, что не нужно их бояться, потому что у многих до сих пор есть этот страх и немного стереотипное мышление, что румяна – это что-то такое ненужное, боятся переборщить, и самое главное, боятся подобрать неправильный оттенок, чтобы он не смотрелся как-то смешно и нелепо. В своей коллекции я создала 4 цвета, которые подходят под разные типажи, при этом с разным оттенком кожи, что немаловажно, потому что у нас многонациональная страна, есть девушки со смуглой кожей и с очень светлой кожей, но наши румяна подходят под разный типаж и освежают буквально за секунду. 4. Чем обусловлен выбор запеченной текстуры? Ведь сейчас все сходят с ума по кремовым румянам… так почему вы решили выпустить именно сухой продукт? Выбрали именно запеченную текстуру, потому что кремовые румяна не могут быть такими сияющими. Хотелось сделать богатый гибридный продукт, который был бы между румянами и хайлайтером. Это возможно именно в такой сложной запечённой текстуре. И финиш Healthy Glow с румянцем, который мы получаем от этих оттенков возможен только в такой рецептуре. Наши румяна сухие, но при этом они дают ощущение именно здоровой, напитанной и сияющей кожи. Конечно, есть в мире румян похожие вещи, но именно такого решения нет. И это круто смотрится и в жизни, и на фотографии. Тем более, запеченная текстура очень тонко наносится, легко и вуально наслаивается и не проваливается в тон. Потому что в течение дня, если использовать кремовые продукты, а кожа с неровностями, рельефная, или жирная, все начнет проваливаться и через 2-3 часа и румяна нужно освежать. Любой кремовый продукт требует всегда закрепления, будь то скульптор, или румяна, кремовые тени, потому что кожа в процессе дня немножко как бы подъедает его, он немного растворяется. Да, первые 2 часа это может хорошо смотреться, но если вы хотите не подправлять макияж до самого вечера, то я всегда рекомендую использовать сухие текстуры. Визажисты, например, используют кремовые плюс сухие продукты. Наша текстура безумно стойкая, это уже подтверждено огромным количеством отзывов, чего добиться было бы невозможно в кремовом продукте. Для меня, как для визажиста в создании продукта очень важна стойкость, долговечность макияжа и лёгкость использования. Еще запеченная текстура хороша тем, что она очень экономичная – таких румян хватит безумно надолго у нас там аж целых 7 грамм в продукте. 5. Какой следующий продукт вы планируете создать? Начало года в бренде планируется насыщенное! Ближайший запуск – это 2 линейки консилеров, в каждой три оттенка, которые должны поступить в продажу в январе. Линейка Soft, она более лёгкая, более светоотражающая. При этом она всё равно отлично кроет и держится. Вторая линейка High Coverage – это уже более плотный, пигментированный и кроющий продукт, если всё-таки нужно перекрыть какой-то активный синячок, или это вечерний макияж, то мы выбираем второй консилер. Они похожих оттенков, но для разных задач. При этом не ощущаются на коже – она остается живой без эффекта маски, не сушат и очень стойкие. Уже готовы блески и бальзамы для губ, монотени спарклы и жидкие тени, от которых все уже без ума – я активно использую их в макияже. Постепенно мы будем расширять ассортимент по мере возможности и в перспективе, сделать всю линейку декоративной косметики. Составляем график запуска на год вперед. Есть продукты, которые уже готовы и те, образцы которых утверждены. А есть то, что в процессе разработки и выйдут, скорее всего, аж в 2027 году – это бронзеры, это карандаши для губ, для бровей. И пока мы на этих разработках останавливаемся, но ненадолго. 6. Отличается ли российский люкс от западного? Что вы делаете, чтобы соответствовать международному уровню? Наш бренд мы не относим к люкс сегменту, мы все-таки ближе мидл, но наши клиенты ассоциируют нас по качеству с люксом и даже сравнивают наши продукты с очень известными брендами, например, Rare beauty, что что безумно приятно. Я считаю, что у нас в России косметика на высоком уровне. Мы стремимся показать, что мы действительно выпускаем не хуже западного. И это доказывает не только мой бренд, но и многие другие российские бренды. Поэтому, я уверена, что рано или поздно российская косметика завоюет весь мир. Я очень люблю, когда косметику создают визажисты – это профессионалы в своем деле, они понимают, какой должна быть текстура, как она должна работать. И это, конечно, очень большой плюс в производстве. 7. Как вы строите отношения с конкурентами – визажистами, создавшими успешные бренды? Дружите ли с ними, обсуждаете ли рабочие планы или сохраняете дистанцию? Я всегда за то, чтобы общаться с коллегами, с конкурентами. Когда ты делишься опытом или просто бываешь в кругу единомышленников, ты растешь, вдохновляешься, появляются инсайты. Особенно с коллегами, которые выпустили бренды давно – они могут дать какие-то ценные советы. Но я перфекционист и иногда могу ощущать себя, когда общаюсь с ними, немножко неловко. В чем-то это даже плюс для развития, потому что не нужно быть самым умным в этом комнате, а, наоборот, учиться у тех, кто преуспел в своем деле. Я не могу сказать, что есть какая-то близкая дружба с кем-то из конкурентов, скорее просто общение и рабочая коммуникация в рамках совместных коллабораций. А вот с некоторыми коллегами-визажистами дружу много лет. 8. Следуете ли вы бьюти-трендам или всегда предпочитаете описаться на свое видение красоты? Beauty трендам я следую, но все-таки я остаюсь верной себе и отталкиваюсь от того, что нравится моим подписчикам, клиентам. Я очень много тестирую косметики, так как мы работаем с разными заводами, мне привозят огромное количество образцов, и мы это тестируем, вносим правки. В любом случае, в тренде нужно быть, потому что это непосредственно сказывается на общую динамику покупок и мировых бьюти-тенденций в целом. Получается баланс собственного видения и трендов. Следовать только трендам неправильно, потому что тренд сегодня есть, а завтра его нет, а твое видение остается с тобой навсегда. 9. Вы не только предприниматель, но еще и мама. Как вам удается совмещать работу и материнство? Да, я мама троих детей. Действительно, это непросто, когда ты работающая мама – и мастер, и предприниматель, и преподаватель в одном лице. Поэтому, я делегирую. У меня очень много времени уходит на обсуждение каких-то вопросов, на созвоны с командой, на управление процессами. Но, несмотря на это, я стараюсь всегда в выходные посвящать время семье. Вместе путешествовать, потому что это не только сплачивает, но еще и один из важных пунктов развития детей. Я стараюсь очень много разговаривать с детьми, проводить совместное время качественно и развивать всесторонне, подсвечивать им таланты, чтобы они тоже развивались в направлениях, которые им действительно нравятся. Когда-то я пришла в профессию, которая мне безумно нравилась, и она еще не была так популярна в нашей стране. И вот она меня всю жизнь держит в тонусе, и я ее безумно люблю. Поэтому прививаю своим детям то, чтобы они чувствовали, что им больше нравится, и шли в этом направлении. И, конечно же, по возможности, стараюсь максимально проводить с ними время, потому что оно действительно очень быстро летит. 10. Какие свои обязанности и дела вы с легкостью делегируете другим людям, а какие предпочитаете делать только сами? Я делегирую в основном работу в офисе, потому что, когда бренд растет, каждый должен отвечать за свои задачи, кто-то за операционные, бухгалтер за финансы, менеджер по маркетплейсам за продвижение и продажи там. Но в целом, я должна видеть куда мы идем, какое у нас направление и контролировать путь до результата. Из бытовых вопросов пользуюсь услугами клининга и когда третий ребенок был маленький, у нас была няня. Вот сейчас он уже ходит в садик. Первый раз до этого у нас вообще не было нянь, мы сами с мужем справлялись. Какие-то мелкие задачи, конечно, хочется делегировать, потому что везде не успеть, особенно, когда ты работающая мама, и с утра 24 на 7 ты в телефоне. 11. Расскажите про свою мечту на ближайшее время? Что бы вы загадали на Новый год под бой курантов? Моя мечта – это создать бренд всемирно известный, который будет в косметичке у каждой второй женщины у нас в России. И еще одна мечта – создавать комьюнити для мастеров, для команды, поддерживать бьюти-сообщество. Это два таких направления, которые мне безумно нравятся, вдохновляют. Но под бой курантов я хочу загадать, чтобы все были здоровы и счастливы, и чтобы все наши мечты, наши цели, сбывались. Фото по ссылке: https://drive.google.com/drive/folders/1jsAL_MLxA5hVRWKEUgJBGCOxhEtGqfaP?usp=sharing
